ポジショニング戦略[新版]

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	ポジショニング戦略[新版] (川上純子)
	価格：￥ 1,890（税込）
	【私達の評価】 5.0点（5点満点）
	【私達はこんな商品も買っている】 フォーカス! 利益を出しつづける会社にする究極の方法
【私達のコメント】
01. なんとなく、こうなんだろうなということを明確にした名著。 ベストセラーなのはうなづけます。 いろいろと考えているうちに、段々と方向性がずれてしまい なんでもかんでも「良い物」を取り入れポジショニングを 考えず、まったく個性が無くなる商品を作ってしまうことは 良くあること。 何年かに一度は読んで、自分のポジショニングはドコなのか 考えてみるのもよいと思います。 02. この本は、マーケティングのフレームワークを学問的に説明 している本ではなく、筆者の考えを実例に基づき説明してい る本であった。 追う立場の会社が取るべきポジショニング、追われる立場の 会社が取るべきポジショニングといった感じで、様々な立場 別に取るべき施策が書かれている。 更に、有名企業の実例を元に、成功例や失敗例が生々しく書 かれているため、読んでいて納得感を感じた。 非常に学ぶことの多い本であった。 03. マーケティングの中でも広告戦略に主眼を置いた書で、30年前に著されたものの新版。多くの事例を通じて、ポジショニングの考え方を詳しく説明しており、広告戦略やブランディングに携わるビジネスマンにとっては大変参考になるものであろう。マーケティングの具体的手法について知識を得ようとするビジネスマンにとっては一般的な読み物の域に止まるかもしれない。 04. 本書はアルライズが名声を獲得するきっかけとなった本で、時代を超えて読み継がれてきた良書である。生活者の頭の中に、いかに差別化されたイメージを植えつけ、位置づけるのか（＝ポジショニング）ということについて、事例を交えながら具体的にその方法を解き明かしている。新訳となり、読むやすくなった。まだ読んだことがないマーケターには一読を薦める。特に広告業界に身を置く営業、リサーチャー、プランナー、クリエーターも仕事の質を上げる点で労を厭わず呼んだ方がよいと思う。 05. 今や波に乗るアル・ライズの新刊。というか旧刊だが新装。 「勝ち馬に乗る！」「フォーカス！」が読みやすく役に立ったが今回も例外ではなく、ブランディングのバイブルと呼ばれるだけのことはあった。 過剰な情報があふれるなかで、いかに顧客の心に留めてもらうための工夫をすべきか。またはすべきでないか。実例が豊富でコカ・コーラやゼロックスなどの大手企業をはじめとしたブランディング戦略の参考になろうかと。小さいながらも事業を営んでいる身からすると、すべきでないことがこれでもかというほどに盛り込まれているのは非常に価値があると感じた。 すでに多くの人に読まれている本だろうからこのとおりに実践するのは成功法則とはいえないだろうが、べからず集のリファレンスとしては大いに参考になるのでおすすめ。あと後半二章にある「6つの自問」「ポジショニングで勝利する12の決め手」はこれまたシンプルながら日々の役にたつTIPS集になっている。詳しくは購入のうえで。

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